Внешние ссылки для веб-сайта — как чистый воздух для человека. Без достаточного количества кислорода мы вялые и уставшие. Стоит выйти на свежий воздух — у нас сразу появляются новые идеи, повышается настроение. Так и с продвижением сайта: появление внешних ссылок приводит к росту позиций страниц в результатах выдачи поисковых систем, повышению числа продаж. Веб-сайт становится важным игроком в своей нише.
В этой статье мы расскажем о том, что такое линкбилдинг, а также поделимся работающими стратегиями наращивания внешней ссылочной массы в 2019 году.
Что такое линкбилдинг?
Линкбилдинг — это комплекс мероприятий, направленных на получение внешних ссылок для продвигаемого веб-сайта.
Важно отличать грамотный линкбилдинг и простое наращивание ссылочной массы. При линкбилдинге каждая ссылка является результатом интеллектуальных усилий. Банальное наращивание ссылочной массы по принципу “Чем больше, тем лучше” в отдельных случаях приводит к результату, но может грозить пессимизацией и даже баном продвигаемого веб-сайта.
1) Естественные ссылки
Изначально Интернет был организован вполне логичным способом. Еще двадцать лет назад, когда немногочисленные сотрудники Google работали в своем легендарном гараже над подданной критике и отвергнутой одним из инвесторов идее индексации всего Интернета, ссылка являлась искренней рекомендацией полезного контента.
Сергей Брин и Ларри Пейдж, создатели Google, решили взять этот принцип за основу определения авторитетности веб-сайтов. Доминирующим он является и сейчас. Чем больше внешних ссылок приходится на продвигаемый веб-сайт, тем более авторитетным считают его Google, Bing, Yahoo, Яндекс и другие поисковые системы.
А значит, самая простая стратегия линкбилдинга — это публиковать качественный контент и тем самым побуждать пользователей к тому, чтобы они сами оставляли ссылки на своих блогах, форумах, в социальных сетях, делились информацией в мессенджерах.
Этот подход работает, но не всегда. Есть важная проблема.
Легко получить внешнюю ссылку развлекательному веб-сайту, который опубликовал очередную животрепещущую историю о том, как студенты не уступили в метро место бабушке. Но практически невозможно написать революционно новую статью по теме установки пластиковых окон или монтажа кондиционеров. Сайту, предлагающему коммерческие услуги, практически невозможно получить достаточное количество естественных ссылок для того, чтобы они оказали существенное влияние на рост позиций в поисковых системах.
Поэтому подавляющее большинство внешних ссылок коммерческих сайтов — покупные, и в этом нет ничего плохого!
2) Крауд ссылки на форумах
Поскольку самое логичное место для размещения ссылки — это какое-либо сообщество, то одним из самых эффективных способов линкбилдинга являются крауд ссылки.
Грамотно поставленная крауд ссылка практически ничем не отличается от естественной, которую установил, сотрудник агентства, предлагающего услугу крауд маркетинга.
Каждый активный пользователь сети практически ежедневно встречает такие ссылки на городских и тематических форумах, в социальных сетях.
Обычно для того чтобы оставить крауд ссылку сотрудник маркетингового агентства создает аккаунт на форуме, “прокачивает” его, оставляя хотя бы десять сообщений, становится “своим”, а потом создает целевую тему или оставляет рекламное сообщение в существующий.
Пример ниже демонстрирует нетерпеливого крауд маркетолога, который не дотерпел и “начал работу“ уже с девятого сообщения.
А пример под ним и вовсе ничего общего не имеет с крауд маркетингом, а является банальным спамом. Отличия определите самостоятельно!
Несмотря на то, что поисковые системы утверждают, что вес ссылок с форумов регулярно уменьшается, факт остается фактом: они работают и являются неотъемлемым атрибутом комплексной стратегии линкбилдинга.
3) Покупные ссылки через автоматические биржи
10 лет назад самым простым способом продвинуть веб-сайт в поисковых системах была покупка ссылок через автоматические биржи — Sape, Seopult, Miralinks и другие. Не стоит сбрасывать со счетов этот метод и сейчас.
Схема очень простая: вы регистрируетесь, пополняете аккаунт и выбираете количество и качество нужных ссылок. Оплатить можно как на весь период существования веб-сайта, так и на один год/месяц/день.
- Преимущество таких ссылок — простота покупки. Вам не надо обсуждать вопрос размещения с владельцем сайта, подбирать площадки. Все сделает система.
- Недостаток — очевидный. Отсутствие ручного подхода приводит к большому количеству ссылок, но их невысокому качеству. Иногда SEO-оптимизаторы приобретают огромные количества ссылок (сотни и даже тысячи), не обращая внимания на качество площадок, их тематичность и регулярность наращивания ссылочной массы.
При грамотном подходе приобретение ссылок через автоматические биржи действительно приводит к росту позиций сайта. При спешных действиях и неквалифицированном подходе может навредить вплоть до пессимизации и даже бана.
4) Покупка пресс-релизов, упоминаний и новостей
Чем более сложно получить ссылку, тем более ценной с точки зрения поисковых систем она является.
Поэтому каждый вебмастер ценит ссылки с известных и посещаемых веб-сайтов. Мечтой владельца каждого финансового веб-сайта является ссылка с сайта “Форбс”, а администратор небольшого регионального издания стремится, чтобы на его детище сослались в одной из новостей “Первого канала”.
Если получить такие ссылки бесплатно практически невозможно, то их можно купить. Даже крупные и известные на всю страну издания имеют свой ценник.
Существует много вариантов. Можно купить ссылку в обычной новости, тематической статье или же заказать публикацию пресс-релиза или рекламной статьи. Цены варьируются от нескольких сотен рублей до десятков и сотен тысяч.
5) Ссылки с социальных сетей
Социальные сети сами по себе не являются традиционными веб-сайтами: их не беспокоит трафик с поисковых систем. Поэтому и ссылки на сторонние веб-сайты, размещенные в “Вконтакте”, “Одноклассниках” и “Фейсбуке”, не являются прямыми, а маскируются с помощью редиректа.
Определить их влияние на SEO-продвижение веб-сайта сложно. Некоторые эксперты считают, что они не оказывают никакого влияния, другие утверждают, что за последнее десятилетие Интернет настолько изменился, что не имеет значения, является ссылка прямой или непрямой. Дескать, уж если человек может спокойно перейти по ней на целевой веб-сайт, то что стоит роботу поисковой системы совершить два шага и определить, куда она ссылается?!
Упоминание продвигаемого веб-сайта в социальных сетях, безусловно, оказывает положительный эффект на продвижение, так как предполагает получение социального трафика, что само по себе может приводить к появлению традиционных внешних ссылок.
6) Обмен ссылками
Обмен ссылками, пожалуй, — самая старая, но до сих пор эффективная стратегия. Еще давным-давно, представители поисковых систем объясняли эффективность внешних ссылок. Приводили в пример ситуацию, когда два человека уважают друг друга, а поэтому являются уважаемыми.
Так и с сайтами: если в своих статьях вы ссылаетесь на сторонние веб-сайты, а они в свою очередь ставят ссылки на вас, это вносит свой вклад в SEO-продвижение.
Многие вебмастера, однако, не поддерживают это стратегию и считают, что ссылочный вес может как передаваться, если ссылка ведет на сайт, так и уплывать, если на сайте размещено большое количество внешних ссылок на сторонние ресурсы.
Веб-сайты в коммерческих нишах, стоит признать, редко используют стратегию обмена и избегают публикации активных ссылок на сторонние веб-сайты, особенно те, которые принадлежат компаниям конкурентов.
7) Каталоги сайтов, справочники
Каталог сайтов — это специальный веб-сайт, который содержит краткое описание и активную ссылку на онлайн-ресурсы, имеющие один или несколько совместных параметров, например, географическую привязку или тематику.
Самым известным в рунете каталогом сайтов до недавнего времени был Яндекс.Каталог. Попасть в него — было мечтой каждого владельца веб-сайта. Сам факт попадания приводил к получению дополнительного трафика и росту позиций веб-сайта в результатах выдачи Яндекса.
Но с недавнего времени и Яндекс Каталог, и Dmoz (каталог, который использовал для анализа веб-сайтов сам Google), фактически перестали существовать.
Тем не менее, вебмастера отмечают, что регистрация веб-сайта в каталогах и до сегодняшнего дня дает рост низкочастотных позиций, хоть не такой значимый как ранее.
8. YouTube, Instagram и другие социальные сети
Не стоит сильно разграничивать текстовый, аудио и видеоконтент. Доля видеоконтента в современном онлайн-мире растет, а многие пользователи не утруждают себя чтением постов в блогах и статей на информационных сайтах. Они предпочитают поглощать гигабайты видеоконтента на YouTube и просматривать сотни и тысячи фото в Instagram.
Под каждым видео и возле каждого фото создатели контента и комментаторы могут оставлять прямые ссылки. Некоторые исследователи работы социальных медиа утверждают, что поисковые роботы Google и Yandex умеют распознавать содержание текстовой информации на фото, а поэтому принимают во внимание такие внешние ссылки. Хотя следует признать, большинство вебмастеров приобретают их для получения прямого трафика, а не повышения позиций сайтов в поисковых системах.
9) Ссылки с PBN (приватной сети блогов)
Когда речь заходит о продвижение крупного веб-сайта, имеет смысл создание личной сети блогов. Этот способ, несмотря на свою очевидность, начал бурно развиваться после того, как был предложен авторитетным западным блоггером, известным под ником ViperChill.
По его мнению, и с этим согласились многие эксперты, личная сеть блогов — это чуть ли не единственный способ получить качественные ссылки. Объясняется это тем, что если сайт согласен разместить ссылку за деньги, значит, он изначально является менее качественным, ведь торговля ссылками, как известно, — далеко не самый прибыльный способ монетизации.
У любого вебмастера есть два пути:
- Создание собственной сети блогов;
- Покупка ссылок в уже созданных сетях.
Для того, чтобы создать среднестатистическую сеть блогов, понадобятся тысячи человекочасов и до десяти тысяч долларов.
Затраты нужны на приобретение доменных имен, аккаунтов у разных веб-хостеров и, что самое главное, написание сотен и тысяч статей. Дальше все просто: устанавливаются ссылки на продвигаемый веб-сайт.
Главное в этом процессе — замаскировать веб-сайты таким образом, чтобы в один прекрасный день поисковые системы не раскрыли замысел и не пессимизировали их вместе с продвигаемым веб-сайтом.
10) Комментарии в блогах, на сайтах
Достаточно эффективным способом получения внешних ссылок является публикация комментариев на посещаемых тематических блогах и сайтах, у которых открыта эта функция.
Комментарии можно оставлять самому или приобрести их на биржах Kwork или Qcomment.
Комментарии в блогах можно считать видом крауд маркетинга, так как чтобы автор публикации одобрил рекламную ссылку, она должна действительно представлять интерес и никоим случаем не походить на банальный спам.
Мы рассмотрели ТОП-10 популярных стратегий линкбилдинга, которые популярны в 2019 году, и которые, стоит полагать, будут популярны и в следующие годы.
За бортом оставили менее эффективные, то тоже популярные способы, среди них гостевой постинг, публикация статьи о компании в Википедии, продвижение через доски объявлений, добавление веб-сайта в Google News и Яндекс новости, проведение конкурсов и так далее.
В любом случае, важно упомянуть еще раз золотое правило линкбилдинга: чем конкретную ссылку тяжелее получить, тем более ценной является она с точки зрения поисковых систем, и тем больший вес она передает продвигаемому веб-сайту.
Хорошая новость состоит в том, что совсем необязательно тратить время, ведь в нашем мире покупается все, даже ссылки с топовых ресурсов!
